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招商定输赢-商业地产招商实用教程
招商难已经成为商业地产开发的一大瓶颈,在实际操作中能参考的资料少之又少,招商人员缺乏专业有效的指导。本书集20年的从业经验和专业研究的成果,从招商条件分析,顺延招商策略、方案、组织、实施的逻辑,细致写来,环环入扣,具有很强的实战性。全书共分五篇,第一篇为招商工作的原理;第二篇为招商业务研究;第三篇为招商的筹备工作;第四篇为招商行动;第五篇为招商活动参考文件样本。
第一篇 招商工作的原理:一、商业地产开发和招商;二、商业发展;三、商业选址;四、招商原理。第二篇 招商业务研究:一、招商在商业地产开发和经营各阶段中的任务;二、招商工作的业务范围界定;三、招商机制;四、常用的四种招商模式;五、招商工作的业务流程;六、招商组织和分工;七、招商工作管理要点;八、招商人员的素质培养;九、招商工作推进的步骤和方法;十、招商工作的难点;十一、招商难的对策和解决办法。第三篇 招商的筹备工作:一、如何确定招商任务的目标;二、如何进行招商项目的前期研究;三、如何分解招商任务;四、如何进行租金定价;五、如何制定租金收取、押金递增率的策略;六、如何制定招商推进策略;七、如何编制招商方案;八、如何建立项目的商业资源库;九、如何进行招商方案的实时修正。第四篇 招商行动:一、招商工作实施五步法;二、招商基础工作检查;三、招商实施的步骤和计划;四、如何进行物业推介;五、如何编制招商手册;六、如何制作作业务工具;七、招商推广十八法;八、如何进行重要客商访谈;九、如何进行客户信息搜集和管理;十、如何举行业态平衡会议;十一、如何主持商务洽商;十二、招商成果的评价办法;十三、招商的后期工作。第五篇 招商活动参考文件样本:一、市场研究报告样本;二、工程界面的样本;三、招商行动方案样本;四、活动策划方案样本;五、招商广告(软文)样本五则;六、参考合同文本(三种)。附录1 一些商业业态选址要求;附录2 商店建筑设计规范(征求意见稿);附录3 部分重要商业企业名录。
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